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SEGREDOS DO MARKETING - Um bom design é essencial para ser Miss
SEGREDOS DO MARKETING - Um bom design é essencial para ser Miss
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Foto: Divulgação
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Os estudantes resolveram assistir o concurso de Miss mesmo, pois como era habitual na república beberem uma cerveja nas noites e nada de bom passava na televisão, aos moradores só restou apreciar o design feminino.
Deve-se destacar o design como uma das ferramentas de marketing cuja utilização é associada tanto à comunicação como ao produto em si no famoso mix de marketing. Alguns associam o design ao P de Produto, enquanto outros ao P de Promoção (Comunicação). Não há uma regra definida e rígida, mas geralmente o design é ligado à comunicação.
Para os estudantes, apenas os atributos físicos das candidatas interessava, aliás, sem as embalagens (rótulos) seria bem melhor analisar o design, cuja compreensão mais precisa pode ser: algo belo esteticamente com a função utilitária aplicada. Pode-se resumir assim: belo + utilitário.
Devido a alta concentração dos rapazes na TV, deve-se buscar outra exemplificação, como no caso do sabonete. Nos supermercados se encontram sabonetes quadrados, com contornos curvilíneos e outros até com uma cova para dentro. Obviamente, todos tem a mesma função básica no banho, mas o desenho de cada sabonete pode ajudar ou atrapalhar o manuseio e, de quebra, transmite informações ao usuário. Quanto mais curvilíneo, mais o usuário tenderá a associar o sabonete à sofisticação ou feminilidade. Agora, se o desenho do sabonete atrapalhar a utilização, aí terá um design ruim. Apesar de ser belo esteticamente, possui uma baixa funcionalidade. Poderá ser um sabonete belo, mas com pouca característica de utilitário.
No design se observa uma tendência mais recente à intervenção urbana, depois de tanto pegar emprestado (vide o grafite e as pichações). As Olimpíadas de Londres é o melhor exemplo neste sentido quando busca ajudar a mobilidade urbana dos turistas adotando por toda a cidade o mesmo padrão visual dos espaços de competição. Além de facilitar na comunicação, conseguiu criar um clima nos cidadãos revertendo os índices de rejeição à competição para aceitação na terra da rainha.
Lá na república, o concurso de Miss só estava sendo acompanhado pelo viés estético mesmo. Aliás, Augusto propôs aos companheiros enviar como sugestão à organização a inserção de uma prova onde as candidatas de biquíni apanhassem sabonetes dentro de uma banheira para os cinegrafistas fazerem ângulos ginecológicos. Todos apoiaram a ideia.
Prof. Me. Cristiano Borges Rodrigues é palestrante, consultor em gestão estratégica, comercial e autor do Livro de Mão da Redação Publicitária (2011) e Planejamento de Campanha Publicitária (2010).
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