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INFLUENCIADORES DIGITAIS: Conheça essa nova forma de fazer marketing e vender serviços
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Foto: Divulgação
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As propagandas são excelentes maneiras de divulgar um produto ou serviço desde que o mundo é mundo. Desde o famoso “boca a boca”, até a chegada de estratégias como anúncios em jornais impressos, revistas, rádios e, depois de algum tempo, as famosas propagandas que passavam na TV entre os programas. As empresas sempre se esforçaram ao máximo para serem vistas e também para despertarem no consumidor um desejo de compra. Que atire a primeira pedra quem nunca se “lembrou” de comprar alguma coisa após ver um anúncio, não é mesmo?
Mas com a expansão cada vez mais rápida da Internet, muita coisa tem mudado. Não é mais preciso ir ao supermercado para comprar legumes, basta encomendar por um aplicativo de celular; não é preciso mais dirigir até um casino para fazer apostas, já é possível contar com plataformas completas, como a vulkan vegas, que permitem que o jogador faça tanto ou mais coisas do que poderia fazer pessoalmente. Novos tempos pedem novas medidas, como era de se esperar, e por isso a forma de fazer marketing já não é a mesma.
Novos profissionais entraram em cena no mundo das propagandas, os famosos influenciadores digitais, ou digital influencers, gerando mais uma revolução no mercado digital no que diz respeito à maneira como os produtos e serviços são divulgados.
O que são os influenciadores digitais
De forma bastante resumida, os influenciadores digitais são pessoas que contam com um grande número de seguidores nas redes sociais e, por isso, conseguem ter um grande alcance diante desse público. Essas pessoas tanto podem já ser artistas com uma fama prévia, por exemplo, cantores e atrizes, quanto pessoas “anônimas” que ganharam fama por conta das redes sociais aos poucos, de forma orgânica.
Além disso, na maior parte das vezes, os influenciadores pertencem a “nichos” bem definidos (fitness, culinária, moda, leitura etc.), o que faz com que as pessoas que se identificam com aquele assunto comecem a segui-los e também que compartilhem os seus conteúdos. Sem dúvidas, o surgimento desses personagens revolucionou a forma como os anúncios são feitos, tornando-os ainda mais diversificados e democráticos!
Como aproveitar a ajuda dos influenciadores para divulgar um produto
Por conta do número de pessoas que esses influenciadores atingem diariamente, muitas vezes marcas se oferecem para fazer parcerias pagas, de modo que esses influenciadores podem receber dinheiro ou mesmo produtos e, em troca, apresentam determinado produto ou serviço para o público. No caso do Instagram, por exemplo, essas parcerias podem acontecer tanto nos stories quanto em uma publicação no feed ou um vídeo no reels — e normalmente o valor pago varia dependendo do tipo de publicação escolhida.
Divulgar produtos e serviços com a ajuda de influenciadores digitais pode ter pontos extremamente positivos para os negócios dos mais diferentes tipos. Acompanhe a seguir algumas vantagens:
● Anúncios mais orgânicos: Como os influenciadores já têm uma relação prévia estabelecida com o público, que normalmente acompanha a rotina dessas pessoas no cotidiano, os anúncios tendem a ser feitos de forma mais orgânica. Ao contrário dos horários programados para as propagandas entre as novelas de antigamente, os influencers conseguem transmitir a mensagem ao público de forma muito mais leve, inserida no dia a dia e, muitas vezes, com produtos que eles já conhecem e usam de verdade.
● Público-alvo bem definido: Um anúncio que passa na televisão atinge um público-alvo muito maior, sem sombra de dúvidas, mas nem sempre quantidade é qualidade. Imagine poder anunciar para uma audiência muito bem definida, que possivelmente vai se encantar pelo seu produto, já que tem tudo a ver com ela? A parceria com influencer possibilita isso, tendo em vista que é muito fácil escolher os influencers que já têm a “cara” do produto ou serviço que será anunciado.
● Anúncios mais baratos: O valor cobrado pelos influencers vai variar muito, de acordo com diferentes fatores, como número de seguidores etc., no entanto, vai ser sempre mais barato do que cinco minutos no horário nobre de uma grande emissora de TV ou uma página no maior jornal impresso do país. Desta forma, é possível realizar parcerias com diferentes influenciadores que acabam por transmitir a ideia de que mais pessoas apoiam o seu produto — sobretudo se eventualmente esses influenciadores puderem partilhar públicos semelhantes.
● Relação mais carismática com o público: Querendo ou não, um influencer é sempre uma pessoa muito próxima do público. As redes sociais transmitem a ideia de que, mesmo as pessoas que não conhecemos pessoalmente são muito próximas, tendo em vista que é possível acompanhar quase toda a rotina delas através de vídeos nos stories do Instagram, TikTok etc. Sendo assim, por conta dessa relação de empatia que foi construída, a palavra de um influencer digital tem muito mais peso para o público que irá conhecer o produto anunciado. É como se a recomendação viesse de um amigo próximo!
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